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行業資訊丨人民日報:2019全國體育產業呈現哪些發展現狀與趨勢





近日,《人民日報》發表“體育產業怎么看”系列文章,分為《快發展中要下慢功夫》和《體育成富礦 供需都興旺》上、下兩篇,整體介紹了2019年全國體育產業的發展現狀和趨勢。


(上)快發展中要下慢功夫


數據來源:《2017年全國體育產業總規模與增加值數據公告》(2019年1月公布)


在經濟社會發展的強有力助推下,體育產業駛入了快車道。國家統計局與國家體育總局今年1月公布了《2017年全國體育產業總規模與增加值數據公告》。公告顯示,2017年,體育產業總規模為2.2萬億元,增加值7811億元,分別增長15.7%和20.6%,超出GDP增速不少。在體育產業高速前行中,越來越多的從業者認識到,體育產業是個“慢產業”,唯有腳踏實地耕耘才會有好的收獲。


體育產業發展迎來新的節點,從下面幾點可以看出:

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政策引導

利好政策如同杠桿,不僅撬動了資源與資本,更給從業者注入信心。


政策層面的加碼不斷傳遞可喜的信號。去年年底,國務院印發《關于加快發展體育競賽表演產業的指導意見》,被視為46號文后又一利好。“打造100個具有自主知識產權的體育競賽表演品牌”的目標,表明政策制定者意識到體育競賽表演業對整個體育產業的牽引作用,或將加速體育內容付費等一連串突破。當東風再次吹來,從業者期待著,政策的細化和落實也能跟上腳步。

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結構優化

體育用品制造業占比過高造成的“偏科”正在調整,體育相關服務業占比持續上升。


任何產業勃興的前些年都要經歷群雄逐鹿的過程,各參與主體也在應對競爭中不斷成長、優化。PP體育2017年完成了英超、中超、亞冠的版權拼圖,而后快速建立了媒體制作和分發的模型,將內容服務對接用戶終端。PP體育常務副總裁曾鋼表示:“把體育最大程度向用戶的生活滲透,體育在未來周期里將變成一個很重要的文化產品。”

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內涵發掘

消費升級,體育要成為解決互動消費、體驗消費的主流產品。


體育本身從產品和服務來說,能夠產生的經濟產值相對有限,這使得“體育+”成為必然趨勢。萬龍滑雪場在第十四年開始盈利,得益于真正做出“體育+度假”的概念。劉偉夫婦在暢快滑雪的時候,他的父母帶著孩子在雪道大廳的兒童樂園玩耍。這種拉動餐飲、住宿、娛樂的“全家型消費”,帶來雪場生意的扭虧為盈。“體育產業掙不掙錢,關鍵在是否找到可持續的商業模式。人的消費升級,體育要成為解決互動消費、體驗消費的主流產品。”北京大學國家體育產業研究基地副主任何文義說。


(下)體育成富礦 供需都興旺

數據來源:國家體育總局、國家統計局《2017年全國體育產業總規模與增加值數據公告》

當前,健身成為人們的生活方式,體育消費增長迅猛。

健身行業在不斷探索新的商業模式,青少年體育培訓的需求旺盛。一些影響力大、特色鮮明的精品賽事,也拉動了相關消費。“體育+旅游”的融合發展模式受到消費者歡迎,體育資源成為產業“富礦”。

“春節回老家過年,但隔天一練的習慣不能丟。”在北京工作的彭歡一回到老家廣西柳州,就趕忙為春節期間的鍛煉找好了場地。他沒想到的是,就連臘月二十九和大年初一這兩天,來健身房鍛煉的人也是絡繹不絕。

當前,健身成為人們的生活方式,體育消費增長迅猛。今年1月,國家體育總局和國家發展改革委發布的《進一步促進體育消費的行動計劃(2019—2020年)》提出,2020年全國體育消費總規模將達到1.5萬億元,人均體育消費支出占消費總支出的比重將顯著上升,體育消費產品和服務供給將更加豐富,體育消費環境也將更加優化。

體育消費的優化體現出:

? 群眾健身需求高漲,培訓業前景看好:“原來只是想通過鍛煉塑造更好的體型,現在更多的是為了健康。”

? 精品賽事影響力巨大,拉動相關消費:賽事辦出品牌、辦出特色,也會拉動相應的消費。

? “體育+旅游”模式受青睞,發展空間廣闊:這些年,以家庭為主體的度假式滑雪成為時尚,推動著各雪場進行完善升級。



健身成為全民運動熱潮后,對體育場地質量的要求隨之增高。


愛上體育品牌成立十年來,始終以自主研發為基礎、技術創新為立足點,始終保持優良的產品性能以滿足客戶需求。十年的細耕慢耘、腳踏實地,博得體育地材普遍的肯定。






文章來源:人民日報

整理:廣東愛上體育產業有限公司




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